BRANDING & GRAPHISME

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Qu’est-ce que le branding ?

Qu’est-ce que des entreprises comme Starbucks, Tesla, Chanel, Amazon ou Red Bull ont en commun ?

La question de l’excellence ou non de leurs produits ou de leurs services n’a rien à voir. Ce sont des entreprises qui ont une identité extrêmement forte et un univers propre qui reste dans les esprits.

C’est là tout l’enjeu du branding. Ces entreprises sont des géants, c’est pourquoi ils sont cités ici comme exemples. Toutefois, le branding n’est pas réservé aux géants, car les mêmes processus peuvent être appliqués à des organisations de toute taille et actives dans tout domaine.

Ainsi, une entreprise qui aura travaillé son branding pourra ressortir parmi ses concurrents et restera plus ancré dans les mémoires, ce qui à terme, augmentera ses résultats.

« Une marque est la somme de tout ce que les gens pensent d’une organisation donnée. Le branding consiste à façonner cette pensée »

– Ashley Friedlein

Comment travailler efficacement son branding ?

La forme de branding la plus courante et la plus connue consiste à placer un logo sur les marchandises, les uniformes du personnel et autres éléments associés à la marque. Bien que ce soit la façon la plus évidente, n’oubliez pas que l’image de marque va bien au-delà du logo.

Le branding comprend aussi les éléments visuels tels que la typographie, la photographie, la conception graphique et autres choix esthétiques, le ton des textes et le style du matériel audiovisuel. Tout ce contenu doit être soigneusement sélectionné pour refléter les valeurs et le mode de fonctionnement de l’entreprise.

Un logo, est la représentation visuelle d’une entreprise ou d’une marque. Il doit pouvoir se décliner en plusieurs couleurs et être utilisable (et utilisé) sur tout support physique ou digital permettant de communiquer.

Le logo représente votre image, votre activité et vos valeurs. Il les véhicule et permet aux gens de vous identifier rapidement, surtout s’il est réfléchi et fort.

Ainsi, un logo n’est pas quelque chose de trivial, et il doit au contraire être soigneusement pensé.

Identité de marque

Au travers d’un branding efficace et consciencieux, nous créons une identité visuelle. Il s’agit de l’esthétique distincte associée à l’entreprise. Tous les éléments de l’identité visuelle qui composent votre marque doivent être constamment cohérents.

Le logo de la marque, la palette de couleurs de tout le matériel audiovisuel et la typographie doivent refléter l’identité désirée. Ceux-ci devraient être uniques à l’entreprise, contribuer à positionner et valoriser la marque en véhiculant un message clair et lisible.

Marketing & branding

Il faut distinguer le marketing du branding. Le premier tend à des retours immédiats pour vendre des biens ou des services, tandis que le second tend à construire des bases solides pour implanter votre entreprise à plus long terme dans l’esprit des gens.

Les deux sont différents, mais hautement complémentaires. Néanmoins, le branding doit transparaître partout, tant sur votre site web, que sur votre communication, notamment sur les réseaux sociaux, ainsi que sur vos campagnes marketing.

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